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腾讯要“一统天下”,B站“虎口拔牙”不轻松

纵然B站看起来与电竞游戏是那么相配,但这次“虎口拔牙”看起来依旧是高风险的行为,毕竟这场游戏之中不止B站在全力奔跑。

腾讯要“一统天下”,B站“虎口拔牙”不轻松

文 | 五秒科技作者  师天浩

哔哩哔哩在1日宣布与拳头游戏(Riot Games)达成英雄联盟全球赛事战略合作,宣告B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。一直“吵着”出圈的B站终于来了次“大手笔”,传闻B站拿出了8个亿搞定的拳头。

就在B站加码电竞直播投入的同时,过去曾与拳头有过合作的虎牙、斗鱼,传闻即将合并。一攻一守之间,似乎B站要捡个“大便宜”。

腾讯早在2018年3月相继投资斗鱼和虎牙。腾讯目前对斗鱼持股38%,为其最大股东。2020年4月,腾讯又正式控股虎牙,持股37%,拥有50.1%的投票权,加上腾讯已有了一个企鹅电竞,此举被视作三平台合并推进的重大信号。

电竞赛事由于专业性和观赏性,颇受电竞游戏爱好者的喜爱,因此电竞赛事直播权一直是各平台争抢的焦点。B站拿下独家直播权,不仅仅意味着庞大的流量,更会带动平台游戏相关业务线的整体的一个联动增长。假如虎牙和斗鱼合并,双方磨合期也会带来珍贵的窗口期,或会致使很多玩家“倒戈”来到B站平台。

作为后起之秀的B站,虽然一再为游戏领域添筹加码,但是游戏这块蛋糕太诱人,想在游戏领域“虎口拔牙”依旧不轻松。虎牙、斗鱼合并后意味着实力的大增,只要磨合期能平稳过渡,反过手来拥有足够的实力和B站掰手腕。后来者快手也势头强劲,字节跳动也拥有抖音、西瓜视频,两个短视频新秀一直在扩张自己的边界,实力同样不容小觑。

B站并非一时兴起

外界的印象里,B站以二次元文化走红,这个平台却不只有二次元。B站早期就是一个ACG(动画、漫画、游戏 )内容创作与分享的视频网站,游戏一直是B站重点发力的一个领域。如今B站的业务触手已经遍及动画、番剧、国创、音乐、鬼畜、放映厅等多个业务。

多元化的业务支撑了B站的持续增长,不过在月活超过1亿后,B站需要一个能和“二次元、鬼畜”比肩的强势业务点,出圈的压力渐增。从新年伊始的B站跨年晚会;到钉钉事件;再到五四青年节的《后浪》,B站打造一连串的现象级的营销产品,为其带来了除了年轻人以外更多圈层的注意力。此外,B站也连续获得阿里、腾讯、索尼的青睐,有人气、有钱,夯实游戏业务的厚度的战略倾斜也就很好理解。

游戏方面,B站近些年接连开设了直播、游戏中心、周边等业务板块。从中可看出B站对于游戏是很重视的,但游戏直播行业更新换代速度是极快的。前有熊猫TV、战旗直播、触手直播参与过“百播大战”的老一辈平台,在近些年已纷纷倒下。后有快手、抖音等拥有游戏内容新生态的平台,它们也正在崛起。游戏这块“肥肉”,历来不乏抢食者。

B站若想取得一席之地,只有持续发力。电竞方面B站其实很早就在布局。早在2017年底,就收购了IM战队并买下LPL席位,以此创建BLG战队;2018年1月,B站还拿下了LPL联赛、洲际赛、全球总决赛等LOL顶级赛事直播权;同年2月,成立哔哩哔哩电竞信息科技有限公司;9月,拿下《守望先锋》联赛的杭州席位。

今年3月,B站开始“招兵买马”,游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并,后者出走的三位创始人全部加入B站,任职直播事业部,他们之前分别在YY、虎牙和腾讯(企鹅电竞)供职,拥有很丰富的运营经验。

7 月31 日晚,B站又以线上直播的方式举办了2020 年游戏新品发布会,集中发布了11 款游戏新品, 涵盖偶像养成、科幻机甲、舰娘人偶等多种题材。到目前为止,B站平台上的旧游《Fate/Grand Order》、《公主连结Re:Dive》等精品游戏表现稳定,热度维持在独代手游前三,其中在2020上半年《FGO》国服总收入破亿。

8月1日,B站宣布与拳头游戏达成战略合作,获得英雄联盟2020—2022全球赛事独家直播权。签下三年独家版权,这是B站获得电竞用户最直接也是最有效的方式。

此外,多名电竞界头部KOL,如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站,参与独家栏目。向前追溯还有高价签下冯提莫,更是吸引知名游戏圈视频UP主“敖厂长”现回归B站。据B站副董事长兼COO李旎还透露,B站电竞内容的累计视频播放量超过440亿次,在这个基础上再拿下LOL,可以说如虎添翼。

纵观B站游戏领域的过往动作,可看出B站在游戏上一直拥有着极高的野心,拿下赛事直播版权只是第一步,如何利用这笔重要的“投资”,还要看后续B站的动作。要知道在游戏直播行业,一场知名电竞赛事直播、转播权都在数千万级,甚至过亿。如此大手笔的投资,又可否带领B站在强手如林的游戏直播领域脱颖而出呢?这关乎着B站的第二曲线。

“小破站”的二级火箭?

B站已不是曾经的“小破站”,花费重金和拳头达成合作,也是看到电竞的光明前景,借着电竞产业的红利实现二次增长。

电竞过去几年从小众文化进入主流视野,职业化、体育化进程不断推进,观众越来越多,明星们也纷纷下场站台,整个产业的商业价值一路飙升。

加之来自官方对电竞的正名,也促使用户激增。根据中国音数协游戏工委的数据显示,2020年第一季度电子竞技游戏用户规模环比增加8.31%达到4.82亿人,由此前瞻预测2020年我国电子竞技的游戏市场规模将保守保持30%的增速,到达1530亿元左右。

多款游戏中LOL是当下最火的游戏之一,S赛系列也是目前为止联赛发展最全面、最健康的电竞职业联赛。以微博的《英雄联盟S9观赛报告》数据为例,直播累计观看数据1.3亿,单场最高数据为2592万;短视频累计发布20.5万条,累计播放量50亿;微博观赛数据方面,话题阅读量364亿,热搜话题254个,登顶热搜第一4次,#FPX夺冠#累计阅读量达17.9亿。

最先接触到电竞这个新兴行业的群体是年轻人,而恰好B站带着潮流、时尚的标签,成为年轻一代心中理想栖息地。B站曾获QuestMobile研究院的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一。B站受众和电竞用户存在高度重合,而年轻人的消费意愿和能力也较为强劲,电竞直播这块市场里“后来者”B站不乏优势。

潜在且庞大的年轻群体为B站大力发展电竞事业,提供了先决条件。而B站受众对电竞潜在的强需求,更将是B站添筹加码的驱动力。目前B站已经成为国内流量最大的单机独立游戏内容集散地及中国最大的游戏视频平台之一。截至2019年6月,B站游戏区有超过180万游戏UP主,发布2100万游戏类视频,游戏视频累计播放量有601亿次。

据2019财报显示,B站Q4的游戏业务收入为8.7亿元,占总营收的43%,到了2020年的Q1,游戏业务收入已经达到11.5亿元,占总营收的50%,也就是说,现在在B站的诸多业务中,游戏是绝对的顶梁柱。

过去B站只是在一些单机游戏领域具备很大的影响力,它需要扩充自己的边界。

此次B站拿下英雄联盟全球赛事直播版权中也是包含了全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。B站和拳头游戏还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。

此次拿下英雄联盟独家直播权,是B站电竞领域发展的又一关键节点。也拉动B站其他业务发展。而英雄联盟全球赛事直播,即涉及了游戏,又涉足了直播。B站一直被外界称为“披着游戏外衣的视频网站”,近来B站业务进一步多元化,众多多元化尝试中较为突出的业务是直播业务。能否借着LOL,将电竞直播这块尚不算大的版图扩充,或是B站未来要考虑的事情。

根据B站今年一季度财报,其来自于增值服务(包括直播、会员等业务)的营收为7. 936 亿元,同比增长172%,是四块主要业务中增速最快的一块。

市场对B站此举是保持乐观的态度,例如平安银行宣布将与哔哩哔哩电竞携手,通过品牌层面联合、配套产品服务、2020 BilibiliWorld线下联动等形式,全面开启与“Z世代”的零距离对话。

纵然B站看起来与电竞游戏是那么相配,但这次“虎口拔牙”看起来依旧是高风险的行为,毕竟这场游戏之中不止B站在全力奔跑。

但“虎口拔牙”是场豪赌?

在2019年,除了B站外,快手和抖音也开始深度参与游戏直播,这些“外来者”在用户数据方面丝毫不落下风,并拥有更多的资金投入赛事版权竞争。虽然B站在未来的三年会分走虎牙、斗鱼的部分流量,但虎牙、斗鱼树大根深,仅仅拿下LOL未来三年S赛的独播版权,尚不足以撼动虎牙、斗鱼的根基。

虎牙、斗鱼作为以游戏内容为核心的直播平台,还是根基深厚的。目前,包括企鹅电竞、虎牙、斗鱼在内的各大平台玩家手中皆已囤积了大量赛事版权。

例如去年12月企鹅电竞用6000万人民币拍得了2020年英雄联盟职业联赛(LPL)的S档直播版权,囊括了LPL联赛的所有赛事。虎牙直播和斗鱼则拿到了A档收益,包括50个比赛日得直播以及1路OB的制作权。要知道,LPL联赛的热度,虽然比不LOL S赛事,却因为周期更长,整体影响力并不算弱。

今年1月份,虎牙也宣布拿下了2020年LCS和LEC赛区中国大陆地区独家直播合作伙伴,同时表示未来三年LCK独播版权也握在手中。这些赛区的赛事直播,同样拥有着巨大的人气。

斗鱼手中也握有WESG2019-2020赛季的中文网络直播独家授权(除优酷直播),包含《CS:GO》、《DOTA2》、《星际争霸II》、《实况足球2020》四大比赛项目,此外还获得了2020年英雄联盟中国区职业联赛的赛事全部转播权。

拿走英雄联盟全球赛事直播这块蛋糕,虎牙、斗鱼会被冲击到,但也不至于日子过不下去,毕竟他们还有LOL赛区直播,即其他电竞赛事直播来“充饥”。据业界分析,2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部,或是为了减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗,做的一个提前准备。三方合并之后的虎牙、斗鱼、企鹅电竞就不存在竞争关系,而是一致对外,这无疑是游戏直播界强劲的对手。反观B站,虽然是全面开花,但目前仍面临着亏损问题,电竞赛事直播权的争夺是“金钱游戏”,不富裕的B站能跑多久还是问题。

据B站历年来的财报显示,2015年至2019年,B站的营收持续增长,分别为1.31亿、5.23亿、24.68亿、41.29亿和67.78亿元。不过,归属于母公司股东的净利润一直处于亏损状态,且近三年的亏损在持续扩大,2017年至2019年归属于母公司股东净利润分别为-1.84亿、-5.52亿和-12.89亿元。今年一季度,B站营收23.16亿元,同比增长69%,超市场之前预期。但净利润却是-5.39亿元,同比扩大了175%,去年同期净利润-1.956亿元。

斥巨资买下赛事直播权,于B站而言无异于又一次“豪赌”,这次豪赌成功与否还打着问号。豪赌之下也是诸多问题。

另外,英雄联盟影响力在下滑。

作为一款“老”游戏,英雄联盟近些年老玩家的流失度和新玩家的加入度不成正比,手游带来的冲击,游戏模式的固化都在降低它的影响力。近年来,英雄联盟玩家的流失可谓是愈发严重,像天浩一样,许多LOL老玩家一年可能只是偶尔的打上几把。

另外,在这个快节奏的时代,作为MOBA类手游,王者荣耀、绝地求生的崛起,也挖走了英雄联盟不少的玩家和潜在玩家。对于主打公平竞技的英雄联盟来说,挂机、送人头现象必是零容忍,虽然优化了游戏环境,但也流失了不少玩家。

对于游戏玩家而言,选择哪个平台观看比赛对于他们来说影响并不大,看谁说才是他们关注的重点。

虎牙、斗鱼合并,可不管是两家争霸,还是可能合并后的一家独大。虎牙、斗鱼,包括企鹅电竞在内都拥有很强的竞争力。虎牙直播汇聚了众多世界冠军级战队和主播,包括国民电竞女神Miss、超人气号召力主播董小飒等均。斗鱼上的人气主播则有包括PDD、东北大鹌鹑、智勋勋勋勋等。企鹅电竞有老实敦厚的笑笑、小智等。这样的主播团队才是留下玩家的核心竞争力。B站虽然挖来了选手Uzi、“厂长”Clearlove来助阵,好的选手未必是“人气主播”,他们的到来能够多大程度补足B站在电竞圈的影响力,尚不可知。

B站营收链尚不完善。

“用户生态不同,B站用户更多元、更看重内容,核心高付费的直播观众更多聚集在斗鱼与虎牙,这决定了B站的打赏收入不会太高。”廖旭华表示。

B站在直播行业中,与“老大哥”相比起来还有一些距离。据小葫芦大数据根据主播规模和头部主播数量以及礼物打赏情况3个衡量标准进行分级,分别是S级、A级、B级,B站属于A级规模平台,而像斗鱼、虎牙和快手则是S级规模平台。

“虎口拔牙”显示了B站的“雄心”,然而仅仅是拿下LOL独家直播版权,能否带来应有的商业收益,一切都是未知数。

面对挑剔的Z世代年轻用户,不断提速的商业化进程,会不会损害社区氛围,B站如何平衡商业化和小众社区氛围,如何将积淀下来的用户价值转化成被大众用户接受的商业价值,也成为B站未来不得不考虑的问题。

除此之外,伴随B站的破壁,视频领域的竞争也越发激烈,有关创作者内容的争夺更是在平台之间打响,在这场与“爱优腾”、抖音、快手同台竞争的新战场上,B站也是身在其中,西瓜视频已经多次挖角B站上的UP主。B站在高歌猛进的时候,也要拿出精力去防御。

电竞直播看起来是块大蛋糕,但并不好啃,尤其是腾讯一直想着将虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三归一统”,想要出圈的B站未来还有很长的路要走。

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