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加速5G普及进程,荣耀30S的“特殊使命”

荣耀30S的市场影响似乎并未局限在产品本身,作为2020年荣耀5G战略布局中的“先锋军”,更像是开启5G手机全面竞争的“界碑”。

青年潮旗舰荣耀30S如约而至,起售价是让人咋舌的2399元。

作为荣耀在2020年发布的首款5G手机,荣耀30S自曝光开始就极具话题性,性能、拍照、颜值等被一一剧透。荣耀总裁赵明在发布会上表示:我们希望将荣耀30s打造为行业真正意义上的,首款能加速5G手机市场普及的标志性机型,让更多的人去体验和体会5G的乐趣。

而从线上发布会结束后的舆论走向来看,荣耀30S着实收获了不少好评,诸如价格屠夫、5G爆款、降维打击、颜值能打之类的说法在社交媒体上传播开来。不过荣耀30S的市场影响似乎并未局限在产品本身,作为2020年荣耀5G战略布局中的“先锋军”,更像是开启5G手机全面竞争的“界碑”。

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黑马的三张基础底牌

荣耀总裁赵明在荣耀30S的发布会上给出了这样一个观点:“对于行业市场,荣耀一直是有预判和准备的。有人说荣耀30S是开年5G手机市场一匹黑马,你看到的是黑马,但我们其实是有备而来的千里马。”

与之对应的行业背景是,疫情的爆发让手机行业加速下滑,原本就有些激烈的竞争进一步白热化。荣耀却在某种程度上扮演了“逆行者”的角色:2月份荣耀在中国市场的销量进入行业前二,无疑多了几分在市场激变中从容布局的底气。

这似乎也是外界将荣耀30S视为“黑马”的原因之一,对于深谙“技术是对抗行业风险的基础底牌”的荣耀而言,2020年的开年之作注定少不了技术底牌。就荣耀30S传递出的信息来看,荣耀30S确实是有备而来,不仅亮出了三张基础底牌,还对现阶段的用户需求有着深刻的洞察:

其一,满足新基建下的通信需求。

5G已经被列为新基建的七大板块之一,也就意味着5G基站的建设被按下了“加速键”,5G手机正在从购物车中的候选项进化为必需品。5G也就成了荣耀30S的第一个锚点,不仅支持NSA和SA双模,覆盖了国内运营商所有的主流5G频段,还在5G的应用场景上进行了诸多创新,比如5G能效的优化,通过AI智能调度技术实现更好的能效比;5G搜网能力的提升,全面提升了5G网络的搜索和切换能力,以及5G抗干扰和独家智慧双卡体验等创新。

其二,满足新场景中的性能需求。

与荣耀30S一同首发的,还有最新一代的自研5G SoC芯片麒麟820,采用了1+3+4的三档能效架构,以及新一代G57 6核心架构GPU和新一代华为自研NPU架构,图像处理和AI算力直逼旗舰级芯片。据Geekbench42的测试结果显示,麒麟820 CPU的单核跑分相比麒麟810提升了8.5%,多核跑分提升21.3%。对比骁龙765G与猎户座980,麒麟820的整体跑分性能提高出20%以上,可以说同档位性能最佳的5G手机。

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其三,满足新世代们的影像需求。

拍照俨然是新世代年轻人的核心诉求,也是荣耀30S的基础底牌之一。先从配置上看,荣耀30S作为荣耀首款搭载6400万高清+800万长焦+800万超广角+200万微距镜头的全焦段AI四摄手机,实现了17mm~80mm的全焦段覆盖。同时麒麟820拥有和麒麟990同级的ISP 5.0算法,ISP吞吐率提升15%、能效提升15%、照片降噪能力提升30%、视频降噪能力提升20%……凭借软硬件双向的全面提升,带来了旗舰级的影像体验。

至于荣耀在一款中高端手机上首发旗舰级芯片,并围绕用户需求进行综合布局的原因,还要从智能手机的行业现状说起。

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荣耀的非常规超限战

从2019年末开始,5G手机逐渐进入发布高峰期,即便是突如其来的疫情,也未能阻挡5G新品发布的热度。究其原因,在智能手机市场持续低迷的局面下,5G手机的换机热潮可能是提振销量最直接的路径。

不那么和谐的是,一款款5G旗舰产品连番上市的同时,也掀起了一轮价格上扬运动,可动辄五六千元的定价对年轻用户并不友好。

关于定价不断上涨的原因,业内普遍有两种说法:一是5G基带、芯片、散热、专利等带动的供应链成本的硬性提升,不少在产业链中缺少话语权的手机厂商只能被动涨价;二是部分手机厂商的有意为之,试图以提升品牌溢价的方式冲击高端市场,同时也借机提升产品的利润率。

对于这样的行业现象,荣耀总裁赵明的观点不可谓不犀利:“价格是价值的系统性体现,价值没到位,强行定高价就是打自己脸。”言外之意,以堆砌硬件的形式盲目抬高定价,结果往往会适得其反,用户无法明确感知到价格带来的等效价值,反而会打压用户切换5G终端的消费意愿。

荣耀30S大抵就是荣耀给出的答案,在友商们迫于供应链压力被迫涨价时,荣耀照旧可以给出全方位都极具竞争力的产品。

可以给出的解释是,荣耀和华为是国内为数不多拥有自研芯片的厂商,也是全球唯一具备包括通信、芯片、终端、应用生态、云服务的全产业链5G能力玩家,在这场5G全产业链的PK中,荣耀已然占领了市场制高点。

准确地说,在这场5G手机的卡位战中,荣耀的策略在于发起一场“非常规超限战”。以荣耀30S为例,麒麟820CPU、GPU、NPU性能的全面升级,几乎奠定了荣耀30S同档位“最强5G手机”的身份,同时旗舰级的影像能力、新一代GPU Turbo技术、一如既往的潮流美学,进一步夯实了荣耀30S成为超级爆款的可能。

诚然,在荣耀的认知里,影响用户认同感的元素中,价格和营销始终是次要的选择,产品力仍然是与用户连接的第一要素,不管是4G时代还是5G时代,这样的法则依然适用。对于市场来说,荣耀正以用户陪伴者、行业引领者、市场收割者的姿态,以荣耀30S为新起点,彻底撬开5G换机的热潮。

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