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任天堂入华,腾讯出海!2099元的国行Switch在下一盘什么棋?

腾讯与任天堂的携手,给中国游戏市场带来了新的生机。

出品/新摘商业评论

撰文/韦笑

国行Nintendo Switch终于来了。

官方建议零售价 2099 元,是最新的续航增强版,预装《新超级马力欧兄弟U 豪华版》体验版,包含一年免费官方保修服务——总的来说,定价还是比较良心的。

国行Nintendo Switch 发售首周,便在天猫京东等电商渠道斩获了数千个好评,其中不乏新人玩家的评价:

「人生的第一台游戏机,玩起来很不错」。

继索尼的PS4和微软的Xbox之后,任天堂Switch也在国内正式发售,中国游戏市场终于集齐了“御三家”。三军齐备,国行Switch能否成为引燃中国游戏市场的那条鲶鱼?

中国游戏市场迎来“第二春”

1998年,中国人均GDP还不足万元,如今中国GDP总额已突破90万亿元,经济发展带来全民收入的提升,购买力增强,对游戏这类精神娱乐的需求也提出了更高的要求。

从主机到移动设备,从独乐乐到电子竞技,从免费到付费,中国游戏市场历经多轮变迁,也催动着游戏市场生态的繁荣壮大。

以2014年国内游戏机禁令解除为分界线,中国游戏市场迎来了新一轮大爆发。

这一年,索尼、微软等外资巨头也紧随其后,重提游戏机战略,相继推出主机新品PS4和Xbox One,想要在中国游戏市场分一杯羹。

伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示,中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元。其中,中国移动游戏市场实际销售收入达753.1亿元,客户端游戏收入达322.7亿元。

相比20年前,如今的游戏市场除了量级庞大之外,更关键的变化是衍变成了一个非常复杂和多元的细分市场,移动游戏、客户端网游、网页游戏以及PC单机游戏等都有各自不同的行业规则和用户群体。

不同种类、不同爱好、不同年龄层的用户对产品的设计和体验都有着不同的需求,这对游戏厂商来说,既是机遇,也是挑战。

在众多细分的赛道中,中国游戏主机市场有着巨大的潜力和增长空间。

据市场研究机构Niko partner的研究报告显示,2018年,中国主机游戏市场的产值仅为7.67亿美元,占比只有0.5%,不仅低于发达国家32%的市场份额,而且远低于国内手机游戏市场份额。

对腾讯和任天堂来说,中国是一个极具潜力的主机游戏市场。

一个是全球口碑最好的游戏公司,一个是拥有丰富的游戏研发、发行经验和庞大的社交用户的本土游戏霸主,两者的合作可谓强强联合,彼此需要。

国行Nintendo Switch的鲶鱼效应

2019 年 4 月 26 日,任天堂和腾讯分别正式公开了任天堂 Switch 由腾讯代理进入中国的消息。

三个月后,腾讯和任天堂携手参加ChinaJoy,并召开媒体见面会,进一步公布了双方合作的相关进展,这也是任天堂的NintendoSwitch首次参展ChinaJoy。

四个月之后,国行Nintendo Switch终于正式发售,腾讯和任天堂,一同按下了从游戏到服务全方位本地化的加速键。

国行Switch仿若一条 “鲶鱼”,搅动了中国游戏市场的一池春水,也给中国游戏生态注入了新的生机与活力。

与水货版本相比,国行版本的NintendoSwitch最大的优势在于:服务。

到位的本土化服务,稳定的游戏网络,完善的售后服务以及颇具竞争力的价格,都有助于国行主机游戏市场进一步走向正规化。

硬件方面,国行Nintendo Switch延长续航版2099元的定价包含了官方售后以及未来各种服务,此外,引进的官方配件中,收纳包、Pro手柄、充电支架、方向盘等一应俱全,对新玩家来说也有不错的性价比。

软件方面,任天堂在主机游戏领域积累了众多知名大IP,有相当强的玩家号召力,高品质的多人游戏,以及 Switch 独到的设计,让国行 Switch 成为目前市场上为数不多的合家欢游戏之选。

国行Switch不仅丰富了国内主机市场,更带来了一种全新的娱乐方式,恰如腾讯集团高级副总裁马晓轶所说:“我们期待,它将作为一种全新的娱乐方式,丰富我们日常生活的娱乐选择,成为连接你我的新纽带。对腾讯和任天堂双方来说,这也意味着全新征程的开始。未来,如何让更多中国用户,体验到这台小小的游戏机背后无穷的乐趣,还需要我们彼此有更多的探索和尝试。”

腾讯游戏的出海雄心

此次,腾讯与任天堂的合作,显然不止于主机游戏那么简单。

尽管腾讯的手游和网游业务已经相当出色,但想要在全球游戏市场站稳脚跟,主机游戏是必须攻克的难关,从这个角度来看,在游戏行业独树一帜的任天堂显然是最佳范本。

任天堂不仅擅长制作游戏,也很注重旗下游戏IP 的运营,对于如何将游戏的快乐传达给世界各地的玩家,任天堂有一套自己的方法论。

海外游戏市场,是所有游戏公司的必争之地。之前,腾讯也为此做了不少尝试——从《传说对决》到《PUBG Mobile》,我们可以看到腾讯的海外游戏运营也正日渐成熟。

但这远远不够。

对于腾讯来说,如何学习任天堂成熟的游戏开发理念,使其与腾讯游戏产生化学反应,可能是此番合作的另一个重点。

显然,腾讯希望把任天堂的游戏理念引入中国游戏产业,共同推动中国主机游戏生态的发展和繁荣,为国内开发者基于Nintendo Switch开发游戏创造条件,也希望以Nintendo Switch平台为纽带,帮助更多优秀的中国游戏走出国门。

无论如何,腾讯牵手任天堂入华,国产NintendoSwitch顺利发售,已然是一个好的开始,中国游戏行业的希望种子,又播下了一颗。

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