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“取名高手”马云:快来跟着他学取名

快来跟着“取名大师”马云学取名。

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作者:龚进辉

还有一天,杭州人马云就要正式卸任阿里董事局主席,今天他去阿里滨江园区探望员工的视频刷爆了朋友圈,人气之高可见一斑。

作为阿里创始人和灵魂人物,马云不仅深受员工的爱戴,整个商业界、社会对他的评价也非常高,因为阿里经济体早已深入到人们生活、工作的方方面面,具有极高的商业价值和社会影响力,其缔造者之一马云功不可没,成为公认的数字经济的创新者。

回顾阿里过去20年征程,个性鲜明的马云不仅创造了很多流行用语,比如“网商”“Made in Internet”“新零售”“新制造”“新实体经济”,还是个不折不扣的取名高手,阿里巴巴、天猫、菜鸟、平头哥等朗朗上口,起到很好的传播效果,想不记住都很难。

这也就解释了为何有人把马云尊称为“取名大师”,并号召跟着他学取名!

阿里巴巴:灵感来自《一千零一夜》

相信很多人看过或听过《一千零一夜》,里面有一则故事叫《阿里巴巴与四十大盗》,而马云创办的阿里巴巴与故事里的“阿里巴巴”高度关联,甚至可以说马云给公司起名的灵感就是来自于这则经典故事。

曾经某个节目主持人问马云为什么会起阿里巴巴这个名字,他回答说要做一个主打进出口贸易的电商网站,做内贸的话那必须是全球化的,网络必须全球化,他要取个全球化的名字。

有一次在美国一家餐厅吃饭时,他突发奇想感觉阿里巴巴这个名字挺有意思,正好边上有个餐厅服务员送咖啡,问她是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道,还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“Open,sesame!(芝麻开门)”之后,马云又在各地反复询问他人,问了60多人,经过这个测试,他发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知,并且不论语种,发音也近乎一致。

他们都能讲到四十大盗,“Open,sesame!”而且A永远在前面,一提到阿里巴巴很多人就会笑,就很奇怪,好奇这是什么东西,这样就省下了广告费。“从我外婆到我儿子,他们都读阿里巴巴。”就这样,一锤定音,马云将“阿里巴巴”确定为公司名字。

天猫:坐在马桶上想出来的

2012年1月,淘宝商城更名为天猫,消息一出顿时引发外界热议。阿里合伙人王帅透露,在他焦头烂额绞尽脑汁想名字的时候,马云给他打了个电话,“猫怎么样?”,王帅答“哈哈,太好了”。

在密谋已久之后,王帅对马云说,“我找逍遥子(张勇)去。如果这个名字逍遥子听到后,眼珠子不掉出来,可能就有问题。”结果王帅对张勇说了后,张勇竟然兴趣大增,王帅急了,“天猫,你确定?”在发现张勇比自己兴趣还大后,王帅“成就感大减”,然后“天猫”就出世了。

王帅自曝曾写邮件称用猫这个形象要感谢马云,一度引发外界关于阿里官僚主义的议论。对此,马云淡定地回复“呵呵”,“有人说,马云是用屁股想出来的名字,哈哈哈对了,我还真是坐在马桶上想出来的。只不过是想了十几天从几十个名字中才挑出来这么庸俗而又2的好名字,又和很多人悄悄的争论了很多天才……估计又有人该写一篇‘从马桶上取名字看阿里巴巴的马屁文化和官僚主义’。”

对于外界预测天猫可能会再度改名,马云自信地表示,“名字已经取了,叫着叫着就会顺,就会喜欢了。”的确,7年过去了,天猫还是那个天猫,越叫越顺口。去年11月,马云在2018阿里校友会上再度提及天猫名字的由来,“猫有九条命,我们输了再来一次,还能扛下去,当时我跟逍遥子讲,我就是喜欢天猫,大家却觉得天猫太丑了,但现在换一个名字,大家又不适应。”

菜鸟:对未来有敬畏之心

2013年5月底,刚卸任阿里CEO不久的马云没有选择停下来,而是搞了件大事情,即由阿里牵头,联合顺丰、三通一达(申通、圆通、中通、韵达)组建菜鸟网络,共同打造“中国智能骨干网”这一物流项目。

除了宏大目标引人注目,菜鸟网络名字由来也成为外界关注的焦点,一看就带有马云鲜明的个人色彩,他也大方承认菜鸟网络正是出自其手,并详细解释了取名缘由和自己的思考:

“为什么取菜鸟的名字?我刚刚做互联网的时候,很多人说我是一只菜鸟,但是正因为我们这批菜鸟,马化腾、李彦宏,所有这些菜鸟今天变成不一样的鸟,今天700万淘宝卖家,中国无数小的卖家,所有在网上做电子商务的都是菜鸟,只有菜鸟才能飞向千家万户。笨鸟先飞,飞了半天还是笨鸟,而菜鸟还有机会变成好鸟。”马云说道。

他透露,起“菜鸟网络”这个名字是不断提醒自己要为对社会有敬畏之心,对未来有敬畏之心,“我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天有感恩的鸟。”同样是在2018阿里校友会这个场合,“我们相信,在这个行业里面我们永远是菜鸟。”马云重提取名菜鸟的背后考量。

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平头哥:生死看淡不服就干

2018年9月,在杭州云栖大会上,阿里CTO张建锋宣布,阿里将把此前收购的芯片公司——中天微系统有限公司和达摩院自研芯片业务一起,整合成一家芯片公司——平头哥半导体有限公司,推进云端一体化的芯片布局。

不得不说,“平头哥”的名字起得很任性,原来是马云拍板决定的,这源自他最近的一次非洲之旅。平头哥是蜜獾的别称,蜜獾是鼬科蜜獾属下唯一动物,栖息于热带雨林和开阔草原地区,是“世界上最无所畏惧的动物”,象征阿里做芯片业务的投入和决心。

“我对平头哥比较感兴趣的,太牛的一个,就是跟人打架,无所畏惧,别告诉我对手是谁,也别告诉我多少人,告诉我时间、地点就行了。我这个人,我从来不怕。”马云说道。不难看出,他十分欣赏平头哥“生死看淡,不服就干”的豁达和拼搏精神。

马云的确对平头哥十分感兴趣,除了将芯片公司命名为“平头哥”,他开的酒吧也与平头哥颇有渊源,取名为“HHB平头哥”。今年1月,马云在“HHB平头哥”酒吧开业仪式上表示,自己是为了给大家搞一个可以玩的地方,有好朋友、有老朋友,并强调最重要的一点是“不以挣钱为目的”,这符合平头哥“生死看淡”的性格。

结语

除此之外,阿里旗下很多业务名字的由来,或多或少带有马云因素。比如,淘宝是让买家和卖家能够在网上淘起来;支付宝指没有支付所有都行动不了;达摩院,达摩不是自己武功高,主要是把武功和《易筋经》传给所有人;蚂蚁金服,蚂蚁团结就是力量,而蚂蚁金服本身肩负着成千上万个蚂蚁一般的企业。

由于阿里不少业务都用动物形象来增强品牌记忆,因此阿里经济体被外界戏称为“阿里动物园”。马云直言,阿里所有的名字都带着我们使命。在我看来,马云退休后,不断壮大的阿里动物园仍将肩负使命,向着成为102年的公司这一伟大目标大步向前。

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