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荔枝首次定义“声控“:101声音的玩法,随便PICK

5月18日,国内最大的声音互动平台“荔枝”通过一场全国最大的“声控聚会”——荔枝声音节,首次给“声控”下了一个定义。

互联网重新定义了很多词语。

比如“粉丝”,早二三十年的时候,提到粉丝,我们理所当然的认为是一种像面条一样的食物,下到火锅里或者配上牛肉汤,有点流口水。如今,提到粉丝,第一反应从食物变成了人,想问下:是喜欢哪位偶像的人群。

这几年,与粉丝紧密相关的一种亚文化人群,也替代了一个名词原有的意思:声控。

声控,最早出现在记忆里是在楼梯间咳嗽一下或者重重踏一下脚,楼道电灯就被唤醒的那个动作;现在不仅可以指代唤醒天猫精灵这样的人工智能硬件的动作,还代表了一种“粉丝”。

在互联网语境里,我们大致知道,声控是会“因为一种人声,爱上一个人”的那类人。但从未有人、有词典真正意义上定义过“声控”。

就在5月18日,国内最大的声音互动平台“荔枝”通过一场全国最大的“声控聚会”——荔枝声音节,首次给“声控”下了一个定义。

荔枝首次定义“声控“:101声音的玩法,随便PICK

确认过“声音”,遇上对的人

5月18日晚,广州亚运城,搭起了如演唱会一般五彩斑斓的舞台,台下人群熙熙攘攘,却保持着统一的相对安静;台上的led屏幕播放着动漫画面,一个男声控制着整个亚运城的氛围。当“谢谢”话音落下后,台下爆发出了尖叫与欢呼声。

HOLD住全场的男声来自被称为具有“男神音”的配音演员边江,也应该是目前为止“声音届”出圈程度最高的男神级人物。《声临其境》这个在2018年红遍大江南北的配音节目,是助推边江出圈的神秘力量。

而在《声临其境》之前,边江因为给新生代香港艺人陈伟霆配音,已经“跨界”被追星女孩们盛赞:没有边江配音的陈伟霆不是陈伟霆、没有边江的陈伟霆很出戏……

“男神音”边江出现在荔枝声音节的现场,将现场热度推向了高潮,不仅代表了这场“声控”狂欢节的重量程度,更是代表着“声音”这种非大众文化正在通过荔枝这样的平台走向大众的视野。

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而现场,与边江相继同场飙“音”的还有:虚拟歌手洛天依长达30分钟的全息演唱表演;能够随意切换“樱桃小丸子”、“花轮”、“柯南”、“蜡笔小新”动漫人物声音的冯友薇,如同一台随时换卡通节目的音响;还有阿卡贝拉乐团RESOUN、《国风美少年》年度总冠军贰婶、TVB国语配音师林朗钧等声音大咖,荔枝的主播们现场与他们Battle。

在这里,文字的表述显得苍白,我无法通过文字为你们还原现场的精彩声音,作为首次正经接触这种小众文化的我来说,是震撼的,现场观众喊破嗓子的尖叫声是最好的佐证。如果用大家所更为熟悉的形式来描述这场盛宴,我会说这是“中国有声音”。

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如果说晚上的舞台是奥斯卡级别的声音盛宴,那么从下午2点就开始的声控游园会则是声音届的“创造101”:在这里,我竟然能“看”到声音可以有101种玩法。

预测声卜馆、声音交友馆、荔枝声医馆、摸声空间馆、声音万事屋、奇妙大轰趴……从游园会的可玩性和现场饱和度很高的糖果色布置来看,作为一个80后走进去我瞬间觉得我老了:这里最起码是95后往下数的年轻人地盘。

但声音与年轻人的兴趣的叠加,倒是能充分激发创意灵感:声音+95后兴趣点时是创意无限,声音+跨界跨年龄兴趣点时又是出人意料。

不得不说,荔枝在对“兴趣”的探索上有相当厚度的挖掘,同时加持了脑洞的深度。

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从一个人的“声音”到亿万人的“声音”

声音节并不是荔枝第一次展现对“声音玩法”的绝对掌控,应该说是一个品牌精华高度集合的缩影。

去年5月,荔枝首次举办了声音节,可以算是对国内最大声控平台的一次官宣起点。

一年前的声音节集结了50组声音主播公演,邀请到了胡一天、谢春花等声音大咖,1万余人参加了声音节现场活动,100万余人在线上观看直播,线上线下获得了2亿量级的传播。

这是一个起点比较高的开局,时隔一年的声音节显得愈加成熟:日间游园会更显规模性和趣味性;夜间声音idol盛宴出席的嘉宾数量、重量级倍数增长;首届声音节时还带着一丝音乐节影子的青涩,今年则成为了带有浓重声音标签、树立“声音节”标杆玩法的一次盛会。

当然,不论是当场人数、线上直播还是话题讨论,得到了声控们的高度认可:我们有了专属节日。

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从第一届声音节到第二届声音节的成长不是一蹴而就的,也不仅仅是单场活动的升级,回顾这一年荔枝的动作,可以感受到荔枝对于“声控”群体绝对占有所付出的努力与决心。

2018年初,荔枝宣布品牌升级战略,正式“去FM化”,脱离传统音频局限,全面布局声音的更多领域。当时荔枝就宣告了全新的品牌slogan“用声音,在一起”。

荔枝在2018年初战略合作的《声临其境》节目,成为了2018年好评度、热度能够排进全网TOP3的节目,这一波也成功激发了大众用户隐藏的“声控属性”。

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  • 趁着这股对声音的热潮,荔枝放开手脚开始玩转声音:
  • 荔枝画像馆-巧妙结合声音与颜值,用户体验声音画像的黑科技;
  • 荔枝声音好运瓶-把好运声音装进瓶子,投放全国五大一二线城市,现象级的好运瓶一时间供不应求;
  • 荔枝X新世相“交换晚安”-一句“晚安”换来一个陌生人的暖心语音,带着陌生的善意入睡;语音被记录在《晚安故事博物馆》,见证并完成睡前的问候仪式;
  • 我的FM男友&谁是女王-男主播101与女主播101,为荔枝抓到了全网最具发展潜力的一批“声音爱豆训练生”
  • 荔枝年度盛典-顶级主播都在领荔枝颁出的奖项……

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还没有算上荔枝开展的公益活动,上述品牌活动传播量全部百万起步,对于大众平台来说,这不算什么;可是对一个非大众领域来说,相当厉害了。

可以说,荔枝在转变品牌定位后,一步一个脚印,将隐藏在大众文化背后的声音亚文化搬到了一个广阔的平台上,让所有“声控”不仅有了兴趣的承载平台,从“圈地自萌”到大规模现身“我是声控”,从一个声音到无数个声音的集合。

对于荔枝而言,秉承着一种声音倾向性爱好的初心,做到了全网无可撼动的声音届绝对权威与重量级。

当短视频刚开始互动的时候,声音互动已经建起了庞大的社区

音视频媒介,可以算为一个大类,相比音频传播,短视频简直可谓风生水起;然而,在互动方面,除了点赞、转发以外,短视频苦苦谋求更多创作者、爱好者的互动时,荔枝用声音互动的切入点,让音频跑到了前面。

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截至2018年末,荔枝已拥有超过2.5亿的全球注册用户,4500 万月活跃用户,500 万月活跃主播,成为中国最大的声音互动社区。对于苦手于用户如何有效互动的平台来说,荔枝给出了一些参考:

首先,深度定义用户。在这次声音节上,荔枝给出了“声控”的定义:声控,是一群对声音有着特殊情结的群体,他们偏爱丰富而通往内心的声音,沉迷于声音的质感。

比起视觉效果,声控更喜欢回荡在耳边的空灵想象,他们听声识人,听见一个人的声音会想象他是什么样子,听着声音就能联想到情景和画面。

荔枝熟稔于声控的特性:泛95后的学生、白领群体,一二线城市较多,追求品质与潮流;对他们的作息时间了如指掌,夜间出没,偏爱泛娱乐化内容,最重要的是,声控热衷于表达,这也是为什么荔枝不仅要给予用户发声的渠道,更要满足他们对共鸣的需求,才有了线上多样的社群场景、线下大规模“面基”的场景搭建。

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其次,优质内容和有效工具一个都不能少。拿短视频来对比,现有的一些短视频平台,已经向用户提供了制作短视频的“傻瓜式”工具,包括滤镜、快捷剪辑等,工具的提供是把双刃剑,门槛是降下来了,优质的内容需要伴随门槛的下降加大投入。荔枝将两方面有效配合了起来,一方面提供人人都能展现声音才华的美声、3D环绕音效工具;另一方面,通过包括歌曲、广播剧、小说等多种类型的内容播单,保障优质内容的集中输出。

第三,创新用户体验感。荔枝开创了语音直播的新模式,开启语音直播后依然能保持优质的用户体验,在直播主播数量、直播内容节目、直播用户满意度方面根据第三方市场调查,均领先了其他语音类直播产品。

第四,品牌赋能,激活用户活跃度。荔枝自从品牌升级以来,就没离开过新的品牌核心“用声音,在一起”,在上一个部分罗列的品牌项目中,可以清晰感受到荔枝转型目标性十分明确,所有品牌项目都在搭建用户共鸣的场景,目前荔枝用户活跃度与粘性能够领衔移动音频平台,品牌的赋能作用功不可没。

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如果说,之前低调的声音爱好者们只是习惯于活跃在某些平台上,那么以今年荔枝声音节的名义,正式定义并承认的声控概念,将声控大规模聚集“现声”。

被定义的声控真正意义上多了一层归属感,而“潜在声控”也将在未来的任何一个契机里,想把自己归类时有路可寻。当然,在这种定义下,荔枝也赋予了自身更大的责任与义务。

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